Branding : Microsoft largue Nokia au profit de Lumia
Pour commercialiser ses smartphones, la division Microsoft Mobile Devices privilégie de plus en plus la marque Lumia même si des poches de terminaux Nokia résistent (bonus vidéo).
Microsoft mène progressivement une opération de rebranding : il privilégie la marque Lumia à celle de Nokia. Sur la page Nokia France sur Facebook, la page devient Microsoft Lumia. Et c’est le même changement opéré sur tous les médias sociaux
La stratégie de Microsoft se redessine progressivement dans la mobilité après le rachat de la division terminaux mobiles de Nokia bouclé en avril dernier pour 7 milliards de dollars. D’autres pays suivront la même évolution selon The Verge.
Les terminaux Nokia sont désormais exposés sur le site Web de la division Microsoft Mobile Devices. Néanmoins, la transition risque de perdurer au regard des smartphones tous frais estampillés Nokia Lumia 735 sous Windows 8.1 and le Nokia Lumia 830.
Mais ça patauge un peu en termes de branding pour le dernier modèle : Si on parle bien d’un Nokia Lumia 830 sur le site Web de Microsoft Mobile Devices, la communication Microsoft en France a retiré la mention Nokia dans l’annonce de la disponibilité du terminal dans l’Hexagone depuis le 1er octobre.
La voie s’éclaircit au fur et à mesure. L’exploitation commerciale de la marque Nokia va revenir à la firme finlandaise qui en détenait à l’origine la propriété. Celle-ci s’est recentrée sur les infrastructures réseaux et la cartographie.
A consulter : l’interview vidéo de Thierry Amarger, Directeur de l’activité Microsoft Mobile Device chez Microsoft France sur le salon Mobility for Business (octobre 2014)
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