La chaîne d’actualité en continu LCI du groupe TF1 vient de procéder à une refonte globale de son site Internet. En cette rentrée, les sites médias se préparent à la course à l’information pour suivre? la course à l’Elysée. LCI.fr n’y échappent pas. Outre un enrichissement éditorial, LCI.fr a développé ses fonctionnalités (podcasts des émissions, fils RSS, blogs des journalistes et des chroniqueurs). Le site Web s’ouvre également à la tendance communautaire en proposant aux visiteurs de déposer ses photos et vidéos d’actualité sur la plate-forme WAT, exploitée par e-TF1, la filiale interactive du groupe (voir édition du 28 juin 2006).

Au coeur de ce dispositif d’information en ligne, LCI.fr a placé une console baptisée Médiacast qui concentre toutes les fonctionnalités enrichies du portail vidéo. Elle permet notamment d’accéder à des archives vidéo comprenant des extraits des journaux télévisés du 20 heures, des reportages, des émissions mais aussi des podcasts et des infographies. LCI.fr conserve son offre payante à travers un lecteur multimédia dédié LCI Live pour suivre les émissions de la chaînes en direct (comptez 7 euros TTC pour un mois d’accès).

Actuellement, LCI.fr affiche une audience mensuelle d’un million de visiteurs uniques, 4 millions de visites et 30 millions de pages vues. 3,5 millions de vidéos sont consultées chaque mois (source Médiamétrie eStat Cybermétrie). Les débuts des podcasts audio sont encourageants : depuis leur lancement en mars 2006, 900 000 podcasts ont été téléchargés, selon le service communication de la chaîne.

LCI multi-support

Pour le renouvelle de son service Internet, LCI a fait appel à l’agence FullSix, spécialisée dans le « marketing relationnel », qui l’a aidé dans sa réflexion stratégique sur le positionnement et la hiérarchisation du contenu. Quant à la filiale média de FullSix (DMC), elle s’est concentrée sur le volet de la communication en ligne pour annoncer la sortie de ce nouveau site.

Convergence oblige, la chaîne tend à multiplier les supports de diffusion : ADSL, TNT et support mobile. Ainsi, le site LCI est disponible en version i-Mode via le portail de l’opérateur Bouygues Télécom. La chaîne a également mis en place des flashes tout en images pour le compte d’Orange.