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Quid des noms francophones ?
Si les noms courts à consonance anglo-saxonne se monnayent à prix d’or, les noms francophones atteignent parfois des sommets.
La vente du domaine « Credit.fr » et du site associé qui se sont vendus pour 587 500 euros a ainsi fait tomber deux records : « Celui de la plus grosse vente – publique – pour un nom de domaine en .fr (palme jusqu’alors détenue par auto.fr et ses 100 000 euros) et celui du montant le plus élevé jamais payé pour un nom de domaine francophone (titre honorifique jusqu’alors détenu par masculin.com et ses 150 000 euros) » , indique Rémy Sahuc.
Avant d’ajouter que « la valeur d’un nom de domaine est avant tout la valeur que lui donne un acheteur ».
Fort heureusement, des règles très précises permettent d’estimer le potentiel et la valeur du nom (extension, linguistique, trafic entrant éventuel, longueur…).
« La valeur et le risque sont différents selon l’utilisation du nom dans le cadre d’un projet générateur de valeur ou s’il s’agit d’une simple action spéculative avec l’objectif d’une revente ultérieure avec espoir d’en tirer une plus-value », analyse Rémy Sahuc.
Mais ce marché ne tient pas à s’exposer forcément.
Des dérives ont fait réagir les organismes de nommage comme l’AFNIC qui s’était notamment mobilisée sur le sujet en 2007 craignant que la dimension spéculative n’entraine des dommages pour certaines organisations ou institutions…
| Noms de domaine : qui sont les acteurs du second marché ? |
| Il existe plusieurs méthodes pour acquérir ou vendre des adresses internet. La première possibilité est de passer par des plates-formes d’enchères, des « eBay du nom de domaine » tel que Sedo (filiale du groupe allemand United Internet, ndlr) ou l’américain « Afternic.com ». En France, CapNom (racheté par l’hébergeur lyonnais Netissime) tente de se faire une place tout comme NameDrive qui a ouvert une version française de son service. Seconde possibilité : passer par des sociétés qui gèrent le premier (l’enregistrement) et le second marché tel que le registrar américain GoDaddy. Troisième méthode de vente : s’offrir les services de courtiers qui ont atteint une certaine notoriété en aidant les vendeurs à céder leur nom au meilleur prix et les acheteurs à négocier les prix. Rick Latona est l’un des plus célèbres. C’est notamment lui qui a supervisé la vente de « webcam.com » pour plus d’1 million de dollars (730 000 euros) en juin 2009. A noter que des courtiers se sont spécialisés dans les enchères ; en clair, ils vont chercher des inventaires de noms auprès de vendeurs pour organiser des enchères dans les règles de l’art pour vendre ces noms au plus offrant. Sans oublier les ventes privées sans intermédiaires dont il est difficile d’estimer l’impact économique exact… |
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Derniers commentaires
38 Responses to Noms de domaine : ces coups d’éclat qui surviennent sur le second marché-
Le 3 février 2010 à 12:08 par Guillaume
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Le 3 février 2010 à 13:42 par David Chelly
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Le 10 janvier 2012 à 1:57 par AKO Webmail
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Le 24 octobre 2011 à 21:52 par Virgie Cypher
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Le 16 novembre 2011 à 18:49 par Singapore Condo
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Le 8 janvier 2012 à 22:27 par AKO Webmail
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Le 20 novembre 2011 à 0:32 par watch breaking dawn
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Le 22 novembre 2011 à 16:37 par Gregory Despain
Commentaires plus récents
Article très intéressant sur un secteur qui ne l’est pas moins.
Le nom de domaine a un rôle très important dans la construction d’une identité en ligne ainsi que dans une stratégie d’acquisition de trafic. Si je devais formuler une remarque à l’égard de votre article ce serait de ne pas expliquer les critères de valorisation de ces noms qui atteignent des sommes si importantes. Pas facile je l’admet on peut cependant parler de la facilité de mémorisation que confère une adresse générique, des visiteurs spontanés (et ciblés) qui saisissent le domaine directement dans la barre d’adresse du navigateur etc…
Je pense qu’à moyen terme le marché francophone va prendre conscience de l’importance de ce véritable outil de communication et dans cette optique le second marché à encore de beaux jours devant lui.
Pour finir j’ajouterai qu’outre les places de marché que vous citez il existe également des forums spécialisés qui permettent d’acheter des noms de domaine de qualité directement à leur propriétaire comme http://www.dnforum pour le marché anglophone ou http://www.forumndd.com pour le marché francophone.
Merci pour l’article, que j’ai trouvé synthétique et pertinent.
J’ajouterais juste que le caractère « vertigineux » des prix peut être relativisé par les atouts que confère le choix d’un nom de domaine approprié.
Pour tout projet web d’envergure, investir dans un ou plusieurs noms de domaine efficaces s’avère un choix souvent judicieux et en définitive peu coûteux par rapport aux budgets de communication nécessaires, qui dépassent rapidement le million d’euros pour un lancement.
PS. C’est bien rare d’avoir des articles ou des informations sur le sujet, si ce n’est dans l’excellent blog d’analyse que vous avez mentionné (blogodomaines.com) et sur le forum (forumndd.com) apparaissant en commentaire. Un autre forum mérite aussi je crois d’être consulté, il s’agit de domaineur.com
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Tout d’abord, merci à ITespresso.fr et à Nicolas d’avoir pensé à moi pour agrémenter cet article. Et merci à tous ceux qui en profitent pour découvrir ou redécouvrir mon blog !
Avec le recul et pour rester sur le cas « be.com », j’ai presque oublié d’en faire une analyse pratique, dans le feu de l’action.
Je ne sais pas si nos amis de Lagardère visent un public uniquement francophone, mais ça semble a priori être le cas pour ce qu’on peut en voir sur le site http://www.be.com.
Dès lors, on peut s’interroger sur la pertinence du choix d’un terme de la langue anglaise (be = « être » ou « soyez ! »)
Certes, l’anglais est plus « in » que jamais et d’autres sont parvenu à jouer sur cette mode auparavant (les 2 be 3, Calvin Klein et son 2 be Calvi…) mais si Lagardère devait annoncer à la terre francophone entière son nouveau site par pub radio, combien de visiteurs se rendraient alors instinctivement sur bi.com au lieu de be.com ? Et ce n’est qu’un aspect phonétique, je ne parle pas de l’aspect linguistique (bi = bisexuel dans l’esprit du peuple ?)
« Be.com » n’en garde pas moins un excellent potentiel en termes de branding ! Même si la mayonnaise ne prend pas et que l’audience espérée n’est pas au RDV, Lagardère pourra toujours tirer un bon prix pour ce nom de domaine sur le second marché :-)
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