Difficile de tomber plus bas. Jeudi, le tribunal de commerce de Lyon a prononcé la liquidation judiciaire de Comareg, du nom de la société éditrice de presse gratuite de petites annonces (avec Paru Vendu comme titre phare).
La nouvelle est tombée après un an de redressement judiciaire.
Le Groupe Hersant Média (GHM), propriétaire de Comareg depuis 2003 (la création de la société remonte à 1968), n’a pas retrouvé de repreneur.
Et les pertes s’accumulaient : 30 millions d’euros par an entre 2010 et 2011.
C’est une hécatombe au niveau social : 1650 salariés vont être licenciés, dont une centaine qui travaillaient pour les sites Internet.
« Le plus important plan social réalisé en France en 2011″, estime Reuters.
Au-delà des errements dans la stratégie et la gestion opérationnelle de l’entreprise, la société Comareg ne s’est pas vraiment adaptée à l’évolution du marché des petites annonces qui a basculé en dix ans sur Internet.
Paru Vendu (leader en France avec 200 éditions papier en France, 10 millions d’exemplaires) n’a pas réussi à s’imposer sur le Web (malgré une base de données de 4 millions d’annonces) alors que son concurrent Spir Communication (exploitant de TopAnnonces.fr, LaCentrale.fr ou Caradisiac.fr) tente de résister à la pression concurrentielle…polyforme.
Dans le paysage des petites annonces sur Internet, on trouve des acteurs généralistes qui ont percé comme Leboncoin.fr (4 milliards de pages vues par mois, propriété du groupe média norvégien Schibsted) ou plus modestement Vivastreet.
Mais il faut aussi compter sur des spécialistes comme SeLoger.com (pour l’immobilier, propriété du groupe Springer).
Ou des opportunistes dont le positionnement a évolué. C’est le cas d’eBay désormais davantage ancré dans les petites annonces que dans les enchères (son coeur de business historique).
« Il est indéniable que LeBonCoin domine de loin le marché français de la petite annonce (…) La structure de coût et le modèle économique de Comareg/Paru Vendu était non viable face au leader », commente Fabrice Grinda, un Net-entrepreneur français qui a développé un réseau mondial de sites de petites annonces sous la marque OLX.
Au printemps, un plan stratégique de redéploiement avait été annoncé par la direction de Comareg : Avec Paru Vendu, on met vraiment l’accent sur le Web (alors que la première version du site Web remonte à janvier 1998) et le papier devient un support complémentaire.
Le modèle économique évolue aussi : le dépôt de petites annonces devient gratuit pour les particuliers mais les offres des professionnels restent payantes.
Selon un pointage d’audience OJD en septembre 2011, le site ParuVendu.fr affichait un score honorable : 10 millions de visites et 60 millions de pages vues.
Sur l’année 2010, la Comareg a affiché un chiffre d’affaires sur Internet de 18 millions d’euros (source Les Echos, mai 2011).
La société exploitait également des sites connexes comme Carriereonline.com (recrutement), Lnimmo.com (annonces immobilières de professionnels) ou Windil.fr (portail CtoC) qui a comme slogan « J’achète, je vends », concurrent de PriceMinister.
Mais ce revirement Web a été tardif, compte tenu de la situation financière déjà précaire de l’entreprise.
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Derniers commentaires
10 Responses to Petites annonces : Paru Vendu a raté le coche du Net-
Le 4 novembre 2011 à 10:03 par Speed
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Le 4 novembre 2011 à 11:36 par Curieux
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Le 4 novembre 2011 à 11:22 par Pierre
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Le 4 novembre 2011 à 15:36 par Lionel PERON-PHILIPPE
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Le 4 novembre 2011 à 21:58 par Josy
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Le 6 novembre 2011 à 17:44 par lesangles
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Le 6 novembre 2011 à 18:08 par alan
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Le 8 novembre 2011 à 22:33 par Petites annonces
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Le 30 novembre 2011 à 8:47 par Didier
Bonjour,
En effet les sites des petites annonces se multiplient sur internet, mais moi je viens de me lancer également dans se domaine avec le nouveau site http://www.speedannonces.fr
Moi je dit vive la concurrence et vous que pensez-vous ?
Amicalement
Si vous voulez que votre site vive, prenez la peine de vérifier la qualité de vos annonces !
Des annonces du genre assemblage de perles à domicile (connu pour être une arnaque), çà ne classe pas parmi les sites sérieux …
Bonjour, avant tout je suis désolé pour tous les salariés du groupe. Il est certain que tous ces sites soit disant gratuits tel que leboncoin.fr, vivastreet.fr, trefle.com etc. ne facilite pas les choses ceci dit pour nous consommateurs c’est pratique et pas cher. J’ai du mal à comprendre dans un cas comme ça c’est pas hersant qui doit payer ?
Ce crash majeur démontre qu’au delà d’une technologie, le numérique s’apprécie en premier lieu comme un modèle économique global (des revenus ok, mais une structure de coûts aussi)
Bonjour
Peu ètre y aura t-il enfin de la place pour les petits.
http://www.cvucvendu.fr
Merci de laisser vos commentaires
A bientôt.
Bonjour,
certains d’entre vous veulent des commentaires en réponse. En voici un. Je ne crois pas qu’Internet soit la panacée, quel que soit le site, petit ou grand, nous en avons une preuve éloquente ici avec la disparition de ParuVendu papier et Web àsuivre.
Je crois qu’Internet devrait se limiter à des données magistrales d’informations mais certainement pas à la commercialisation de tout et n’importe quoi qui crère littéralement le marché local. Qui dit crever le marché local dit chômage à fond de partout et dans tous les secteurs d’activités. Si c’est cela la croissance, attendez-vous à rapetisser dans pas très longtemps.
En ce qui me concerne mon choix est fait: boycot pur et dur.
Bien à vous ;-)
Ce n’est pas le WEB qui à tué PARUVENDU, la petite annonce ne représentait que 1/8 ème du journal. C’est la méconnaissance du produit par les nouveaux dirigeants (Groupe Hersant Média).
C’est un journal local qui relie des commerçants locaux avec un population locale.
Par soucis de rentabilité, il ont commencé par baisser les tirages, organisé la mise à disposition sur présentoir, donc moins de distribution en boite aux lettres, donc moins de retour pour les commerçants locaux qui passe alors moins de pub.
Les dirigeants ont pensé WEB, car rentabilité accru (peu de personnes).
Alors que les journaux c’est 1650 personnes, plus les transporteurs plusieurs centaines de livraison par semaine, des distributeurs en boite aux lettres MEDIAPOST et LA POSTE (souvent pour un complément de revenus), donc des milliers d’emplois détruits.
paruvendu a été dépasser par plein de site comme se loger ou encore le bon coin
Oui ça fait mal au cœur.
Dommage qu’un site aussi populaire que Paru Vendu ait pu perdre sa place naturelle de leader dans le marché des petites annonces, et se laisser passer devant par des sites tels que Le Bon Coin Immobilier.
J’ai constaté que certains sites de petites annonces deviennent de plus en plus gros et connus en très peu de temps.
A surveiller notamment l’excellent site Coin du Bon Deal.