Si l’on sait déjà que les consommateurs ont délaissé les achats de CD’s, la musique en ligne rencontrera-t-elle son public ? Pas sûr, si l’on en croit le constat établi par le cabinet d’études Forrester.
Selon sa récente étude « Digital Natives : the generation that music product strategy forgot », Forrester explique que seulement 10% des Européens (France, Italie, Allemagne, Pays-Bas, Espagne, Royaume-Uni) achètent de la musique sur Internet, contre 18% des Américains.
« Le segment du marché de la musique numérique et téléchargeable reste une niche […] », constate le cabinet d’études.
Comment redynamiser ce marché ? Mark Mulligan, vice-président et directeur de recherches Forrester, préconise de revoir la stratégie marketing des maisons de disques et des éditeurs de services de musique en ligne, en s’adressant cette fois-ci à la nouvelle génération de consommateurs, née avec l’Internet et le numérique, soit les 12-15 ans, qui représentent « les futurs revenus de l’industrie ».
L’établissement d’une stratégie de communication et de marketing autour des médias sociaux est inévitable pout être sûr de rencontrer et de convaincre ces fameux « Digital Natives » d’écouter et surtout d’acheter de la musique en ligne (en évitant, bien sûr, le piratage via le P2P…).
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Derniers commentaires
5 Responses to Seul 1 Européen sur 10 achète de la musique sur Internet-
Le 21 janvier 2011 à 14:01 par michael
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Le 21 janvier 2011 à 14:45 par EV-Zorglub
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Le 21 janvier 2011 à 15:00 par mOSXquito
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Le 13 février 2012 à 4:20 par Starla Dunomes
ça va être dur au dela du p2p il est tellement facile d’échanger des fichiers (clé usb, cd, email, site de partage).
tant que la musique légale sera plus contraignante que la musique pirate à cause des DRM, je leur souhaite bien du courage.
De la même manière que pour ceux qui sont probablement la majorité d’entre nous, le seul et unique moyen de me faire payer pour de la musique serait une forme d’abonnement universel (et illimité) avec un prix variant entre € 5.- et € 15.- par foyer/mois.
La rétribution des artistes aisément se calculer en effectuant des statistiques sur ce qui s’échange sur les réseaux P2P/streaming, ils seraient donc rétribués en fonction de la « popularité » de leurs musique.
Un abonnement identique, mais peut-être un peu plus cher, pourrait être mis en place pour TOUT ce qui est vidéo/films.
En l’absence d’un tel système je préfère payer bien plus (que ce que dit plus haut) pour « télécharger » tranquillement via des proxy et VPN…
A bon entendeur !
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