En 2018, il deviendra obligatoire, pour les annonceurs, de laisser aux internautes le choix de sauter les pubs vidéo de plus de 15 secondes sur YouTube.
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YouTube se rapproche du concept de la « TV du Web »
Google confère à YouTube les traits et les fonctionnalités d'une télévision interactive. Les chaînes thématiques sont mises en valeur aux dépens des contenus individuels.