YouTube met ses utilisateurs sur les rails de la popularité

Marketing

YouTube publie un guide interactif à destination de ses abonnés, mais aussi des utilisateurs potentiels qui, en 68 diapositives, apprennent les ficelles de l’exercice de promotion de contenus sur la plate-forme vidéo.

Déjà engagé dans la promotion des jeunes artistes et créateurs avec son programme NextUp, YouTube publie désormais un guide numérique de bonne promotion des contenus. L’utilisateur y apprend essentiellement à soigner l’introduction de ses vidéos pour retenir l’attention du public.

Le commencement est la moitié du tout, veut cet adage particulièrement approprié à la politique de YouTube, entre interactivité et “méthodes créatives“.

En ce sens, le service propriété de Google a concocté à ses abonnés un pense-bête des plus exhaustifs avec un objectif, rentabiliser les 15 premières secondes de ses vidéos selon un credo : jouer de sa différence pour accrocher l’internaute.

A l’image d’une bande-annonce pour un film, l’introduction serait donc une clé, sinon le garant d’une recrudescence des visites, pour les plus chevronnés des usagers comme pour les novices.

Mais sans pertinence, l’information, aussi embellie soit-elle, n’est rien. Elle doit faire écho à un thème bien défini dès les prémices de la séquence et développé en parallèle à une intrigue suffisamment dense pour convaincre les observateurs.

En effet, plus encore que la presse écrite, le web est confronté à la fluctuation subite des visites. Le souci de maintenir chez le consommateur un niveau minimum d’intérêt se révèle souvent obnubilant.

Sans prétendre résoudre tous les maux de l’abonné en mal de spectateurs, YouTube a tout à y gagner, alors que des plates-formes concurrentes voient peu à peu la lumière.

Cette démarche fait suite au concours NextUp, lancé dans 6 pays d’Europe, et dont les lauréats, primés pour le succès de leurs chaînes, rappellent l’importance d’un équilibre entre la matière et sa parure graphique.


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