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Thibault de Broissia, UptiLab : « les taux de conversion sont plus faibles sur le mobile »

Co-fondateur d’Uptilab, Thibault de Broissia était sur le salon E-Commerce Paris pour présenter cette société de conseil spécialisée dans l’amélioration des taux de conversion. Dans cette interview, il revient sur sa méthode, reposant sur une analyse fine de l’audience des e-commerçants pour leur proposer les bons outils d’optimisation : A/B testing et personnalisation. Il évoque également la montée en puissance du mobile, qui bouscule les stratégies des professionnels du e-commerce.

Jean-René Boidron – Kameleon : « Le premier objectif de l’A/B testing : la conversion client »

Connaissez-vous l’A/B testing ? C’est une méthode d’optimisation d’un site Web. Elle consiste à mettre en production deux versions différentes d’une page : A et B, et de mesurer leurs taux de conversion respectifs. La meilleure des deux est gardée, et sert de base pour le test suivant. Kameleoon propose en mode hébergé (Saas) ce type de solution indispensable pour avancer dans l’optimisation de conversion. Le prestataire avance des clients comme PriceMinister ou RueDuCommerce. Dans le cadre d’une rencontre relative à la publication de l’ouvrage Internet Marketing 2014-2015 par EBG (auquel Kameleoon s’est associé), le président de la société Jean-René Boidron revient sur le concept A/B testing et sur ce segment de business plutôt disputé entre les mondes des services et des éditeurs.