Publicité : Facebook multiplie les accès pour séduire les annonceurs français

Publicité : le RTB monte en puissance chez Facebook

Plusieurs modèles de commercialisation des espaces cohabitent sur Facebook :

– Plateforme self-service (modèle au coût par clic ou coût par mille) : la solution historique de Facebook à travers laquelle tout entrepreneur peut accéder en utilisant sa carte bancaire;

– Recours à la régie publicitaire pour des ordres d’insertion : un modèle unique au CPM avec des tarifs établis en fonction du nombre de jours et d’expositions utilisateurs (comptez sur un CPM situé entre 2,50 et 7 euros);

– L’Adexchange de Facebook dédiée à la dimension real time bidding (RTB) en plein essor : le réseau social recense entre quinze et vingt partenaires actuellement (comme Criteo).

Après une phase bêta enclenchée dans le courant de l’été dernier, l’offre commerciale en France a vraiment démarré en octobre.

Au niveau mondial, Facebook Exchange pourrait représenter près de 7% des revenus publicitaires de Facebook en 2013 (globalement estimés à 6,68 milliards de dollars).

Dans la guerre publicitaire menée face à Google, le récent rachat d’Atlas (jusqu’ici propriété de Microsoft) par Facebook pourraient encore changer la donne à moyen terme en accentuant le rôle de régie pour compte de tiers.

Peut-on échapper à ce déballage publicitaire que l’on pourrait considérer comme gênant ?

Pour les internautes allergiques à la publicité, il est toujours possible de fermer ou de supprimer la publicité.

Mais il n’existe pas d’option automatique fournie par Facebook pour zapper les messages commerciaux.

Néanmoins, cela pourrait changer.  Le groupe Internet de Mark Zuckerberg aurait déposé un brevet permettant de proposer une formule premium de Facebook dépourvue de publicité.

Quiz : Connaissez-vous vraiment la publicité en ligne ?

(Credit photo : Shutterstock.com – Copyright : flydragon)