Aux Etats-Unis, l’achat en ligne s’est banalisé au point de concerner la majorité des jeunes internautes. Selon une étude Jupiter Communications réalisée auprès de 600 personnes âgées de 5 à 18 ans, 67% des adolescents connectés (à partir de 12 ans) et 37% des enfants avaient déjà recherché ou acheté des produits en ligne. Selon la société d’études, les adolescents pourraient dépenser en 2002 près de 1,2 milliards de dollars par an, et les enfants 100 millions de dollars. Cependant, l’analyse de Jupiter souligne que les annonceurs publicitaires marchent sur des oeufs. A trop vouloir matraquer une clientèle jeune et parfois impulsive, ils risquent de se mettre à dos des parents plus soucieux de la santé de leur porte-monnaie. Et en effet, près de 45% des adultes se sont dits préoccupés par le contenu des publicités consultées par leur progéniture.
Pour en savoir plus : http://www.jup.com
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