Alors qu’il a fallu plusieurs décennies à des groupes comme McDonalds ou Coca-Cola pour être mondialement connus, une poignée de sociétés travaillant sur Internet sont quasiment parvenues au même résultat en quelques années.
Selon une étude publiée par Opinion Research Corporation International, sept fournisseurs de services en ligne sont aujourd’hui connus par plus de 50 millions d’américains qui ne sont pas forcément des internautes. Les « mégas-marques » du Web sont AOL (America Online), Yahoo!, Netscape, Amazon.com, Priceline.com, Infoseek et Excite. AOL est premier avec une notoriété atteignant 79% de la population adulte américaine. James Dettore, président de l’institut américain des marques, explique que le dernier marché ayant donné naissance à des marques aussi fortes (plus de 50 millions d’américains) est celui des PC.
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