Location logements : Express-Roularta entre au capital de Morning Croissant

Fin octobre, on a appris qu‘Express-Roularta entrait au capital de la start-up Morning Croissant, place de marché spécialisée dans la location à courte durée de logements.

Cet accord est réalisé par l’intermédiaire de la filiale l’Express Ventures, fonds d’investissement du groupe de presse fonctionnant en mode « media for equity ».

Concrètement, Express Roularta va offrir des espaces publicitaires à Morning croissant en échange d’une part du capital de la société (sous forme d’actions).

Une technique qui permet à des groupes médias de proposer l’accès à de la visibilité à des start-up en échange d’une prise de participation.

Elle a été bien décortiquée dans une enquête des Echos récemment.

Ce principe permet à Morning Croissant de bénéficier d’une couverture médiatique qu’elle n’aurait pu s’offrir en liquidité.

Ceci devrait lui permettre de capter plus d’offres de locations à travers la France (qu’elles soient des résidences secondaires ou principales) et de générer une plus forte demande sur sa plateforme.

Créée en 2011, la start-up propose aux propriétaires de créer des contrats de locations de courte durée lorsqu’ils s’absentent de leurs résidences principales ou secondaires (meublées).

Ceci permet, notamment, d’intéresser à la fois le grand public cherchant à s’installer pour des vacances, mais aussi les professionnels en voyage d’affaire.

La plateforme compte aujourd’hui plus de 3000 logements répartis sur toute la France et a déjà fait gagner plus de 500 000 euros aux loueurs passant par ses services.

En 2012, Morning Croissant a confirmé sa croissance en réalisant une levée de fonds de 400 000 euros.

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