Transformation numérique chez Lagardère, réorganisation chez France Télécom

Quelle impulsion faut-il donner pour que le groupe Lagardère bascule dans l’ère du numérique ? Arnaud Lagardère, numéro un du groupe de communication, a adopté une méthode assez radicale : il a décidé de rapprocher le pôles d’édition de magazines (Hachette Filipacchi Medias) avec celui de l’audiovisuel (Lagardère Active).

Cela s’apparente à une vraie révolution de palais, surtout pour la branche presse qui ne brillait pas jusqu’ici par son dynamisme dans les nouvelles technologies. Mais le potentiel est énorme : Hachette est le premier éditeur de presse magazine dans le monde avec 260 titres publiés et une présence dans une quarantaine de pays.

L’arrivée imminente de Didier Quillot va peut-être bouleverser la donne. Le PDG d’Orange France vient de donner sa démission pour prendre les commandes du nouvel ensemble « médias numériques » du groupe Lagardère.

Création et distribution de contenus, diffusion de l’information, développement des formats publicitaires?Les missions attribuées à cette nouvelle entité afin « de relever le défi numérique » ne manquent pas.

Didier Quillot va monter une équipe commune aux deux sociétés pour développer et conduire cette stratégie. Il rejoindra le groupe Lagardère dans quelques semaines.

Un précédent : la restructuration de l’activité mobile

Plus tôt dans l’année, le pôle Lagardère Active avait déjà procédé à une réorganisation interne concernant les activités mobiles. Toutes les activités mondiales liées au développement wireless ont été regroupées dans une sous-entité baptisée Cellfish Média (voir édition du 10 avril 2006).

Du côté de France Télécom, le départ de Didier Quillot entraîne une valse de changement de managers à des postes stratégiques. Pascal Viginier, jusqu’ici directeur exécutif de la R&D de l’opérateur, va prendre en charge la direction commerciale des opérations France. Jean-Noël Tronc, directeur marketing des activités mobiles d’Orange France, monte aussi en garde en prenant le poste de directeur général d’Orange France.