YouTube invite les annonceurs à penser plus court pour leurs pubs vidéo

Et si vous utilisiez des formats plus courts* pour vos publicités vidéo ?

C’est, en substance, le message que YouTube fait passer à ses partenaires : à l’horizon 2018, il sera impératif de donner aux utilisateurs la possibilité de sauter les annonces in-stream de plus de 15 secondes.

Dans l’absolu, cette règle s’applique déjà… Sauf qu’il existe des exceptions dans certains pays, où la limite est fixée à 20, voire 30 secondes.

YouTube compte, d’après le média spécialisé Campaign, éliminer ces exceptions, sur la base d’un constat : les internautes n’en sont pas friands ; tout particulièrement les mobinautes qui doivent surveiller leur consommation data.

Lancées fin 2010 et arrivées sur mobile à l’été 2012, les annonces TrueView devaient, à l’origine, capter les investissements réalisés sur le média télévisuel. Ainsi YouTube communiquait-il essentiellement sur la possibilité de diffuser des spots de 30 secondes.

La règle, pour les annonceurs, est la suivante : on ne paie que si l’utilisateur visionne la pub dans son entièreté – ou pendant au moins 30 secondes si elle est plus longue – ou interagit avec un élément comme les bandeaux cliquables.

Face à la concurrence de plates-formes telles que Snapchat qui exploitent des formats courts, YouTube suit le mouvement. Le discours va en l’occurrence se centrer sur les « bumper ads », mis en place au printemps dernier, impossibles à ignorer et d’une durée fixe de 6 secondes.

Facebook fait lui aussi montre d’ambition en la matière. La société Internet de Mark Zuckerberg commence, entre autres, à généraliser les « ad breaks », annonces publicitaires qui apparaissent au milieu des vidéos, sur le principe du « mid-roll ».

* Pascal Nessim, coprésident de l’agence Marcel, expliquait, lors de la dernière session parisienne du YouTube Brandcast, avoir adopté une conception spécifique à l’usage de la plate-forme vidéo, avec des délais courts, des budgets serrés et des méthodes plus agiles qui poussent à « décloisonner ».