La publicité vidéo délivrée par le biais d’internet sur un écran de
télévision représentera 825 millions d’euros en 2020
Le Royaume-Uni génèrera les plus gros revenus, et l’Italie connaîtra
le taux de croissance annuel le plus fort parmi les 5 plus grands pays
européens
BARCELONE, Espagne–(BUSINESS WIRE)–SpotX , la première plateforme de publicité vidéo et de monétisation
pour les propriétaires de médias, a dévoilé aujourd’hui son infographie
de prévision de croissance de la publicité sur TV connectée en Europe.
La représentation visuelle de la recherche commandée par SpotX montre la
croissance de la publicité sur la TV connectée, qui se définit comme le
contenu fourni à un écran TV par le biais d’internet sur les
périphériques tels que les TV intelligentes, les consoles de jeux et les
services de médias en continu comme Amazon Fire Stick, Chromecast, Apple
TV et les chaînes de TV par abonnement. Il est prévu une croissance de
plus de 200 %, de 225 millions d’euros en 2016 à 825 millions d’euros en
2020.
L’infographie se base sur les recherches menées par MTM, un cabinet de
recherche et de stratégie, mandaté par SpotX pour évaluer les
possibilités de croissance de la publicité sur TV connectée en Europe.
Le déploiement de la technologie AVOD (vidéo à la demande financée par
la publicité) et le souhait des annonceurs et des agences médias de
faire de la publicité sur des programmes de premier plan ont progressé
régulièrement, et les recherches montrent que le marché est maintenant
prêt à une croissance rapide dans les cinq plus gros marchés pour la
publicité TV en Europe.
L’infographie avance que le Royaume-Uni est le plus grand marché
européen pour la publicité sur TV connectée, et devrait atteindre 250
millions d’euros en 2020. Le marché britannique aura un taux de
croissance annuel composé (TCAC) de 19 %, qui sera atteint grâce à une
utilisation accrue des TV connectées de la part des utilisateurs, ainsi
que grâce à l’engagement de la part des diffuseurs de fournir des
services innovants comme ITV Hub et BBC iPlayer.
La croissance rapide de la publicité sur TV connectées en Italie
, démontrée par les participants à l’enquête, devrait connaître un TCAC
de 80 % de 2016 à 2020. L’infographie montre que le marché devrait
atteindre 105 millions d’euros dans deux ans, en partant de 10 millions
d’euros
en 2016. Des évolutions dans la mesure des audiences démontrent que
l’industrie italienne se prépare à répondre à l’intérêt croissant des
consommateurs pour la vidéo à la demande.
L’infographie montre que la France , de par sa forte culture de
télévision sur internet, va générer les secondes recettes les plus
élevées en publicité sur TV connectées, les experts du secteur prévoyant
d’ici 2020 un revenu de 240 millions d’euros en publicité délivrées par
internet sur les écrans TV. Des facteurs déterminants, comme une bonne
pénétration du haut débit et un niveau de débit suffisamment élevés,
sont en place pour soutenir cette croissance et les diffuseurs vont
augmenter leurs investissements dans leurs applications pour les TV
connectées et de meilleurs services.
L’infographie annonce une croissance de la publicité sur TV connectées
en Allemagne , de 50 millions d’euros en 2016 à 125 millions
d’euros en 2020, avec un TCAC de 24 %, pronostiquant que l’Allemagne
sera le troisième plus grand marché européen d’ici deux ans. Les
facteurs de développement de ce marché illustrés dans l’infographie
montrent que l’investissement est déjà conséquent sur le marché
allemand, mais que l’adoption des TV connectées par les utilisateurs est
légèrement en deçà des autres pays européens, avec seulement 50 % de la
population possédant une télévision connectée (smart TV).
En Espagne la publicité sur TV connectées est annoncée à 45
millions d’euros pour l’année 2016, avec un chiffre d’affaire attendu
devant atteindre 105 millions d’euros en 2020, un montant égal aux
revenus générés en Italie. L’Espagne connaîtra un TCAC de 24 %, motivé
par l’intérêt des annonceurs et des agences pour les inventaires et
contenus sur TV connectées, ainsi que par une pénétration croissante des
téléviseurs intelligents (smart TV)sur le marché.
Mike Shehan, cofondateur et PDG de SpotX explique : « Les données
montrent l’augmentation spectaculaire de l’adoption de la publicité pour
TV connectée à travers l’Europe, reflétant la croissance que nous avons
déjà connue aux États-Unis. Cette infographie est à l’image de notre
propre développement chez SpotX, en travaillant en étroite collaboration
avec de grands groupes européens innovateurs tels que STV, TV Player,
Zattoo, The Box et Dugout pour développer leur stratégie de revenus liés
à la TV connectées à l’échelle mondiale. Le Royaume-Uni, la France et
l’Allemagne mènent le bal de l’adoption de la publicité sur TV
connectées en Europe, suivis par des marchés émergents à fort potentiel,
comme l’Espagne et l’Italie. »
Nick Thomas, directeur associé à MTM ajoute : « Cette infographie
illustre la recherche que nous avons effectuée, montrant comment la
publicité sur TV connectées en Europe va connaître une croissance rapide
dans les prochaines années. Les diffuseurs adoptent la mentalité de
leurs audiences entièrement tournées vers le numérique et les multiples
périphériques, et les annonceurs constatent très clairement l’efficacité
de leurs publicités sur leur cible lorsqu’elles sont diffusées sur les
TV connectées. »
L’infographie est issue d’une recherche intitulée ‘The Connected TV
Advertising Opportunity in Europe’ commandée par SpotX à MTM. Le
rapport complet peut être téléchargé ici.
About SpotX
SpotX
est un adserver video offrant des solutions de monétisation
multi-devices (desktop, mobile, tablette et TV connectées).
La plateforme offre un ad server moderne, une infrastructure
programmatique robuste ainsi que d’autres outils de monétisation, tels
que des solutions pour l’OTT et les formats publicitaires vidéo
outstream. SpotX donne aux publishers le contrôle, la transparence et
toutes les informations nécessaires pour comprendre le comportement des
acheteurs media , adapter leurs prix de vente et maximiser leurs
revenus. SpotX siège à Denver dans le Colorado et a des bureaux à
travers le monde notamment à Amsterdam, Belfast, Hamburg, Londres, Los
Angeles, New York, Paris, San Francisco, Stockholm, Singapore, Sydney,
et Tokyo. En Octobre 2017, le groupe RTL, leader media européen a acquis
100% de SpotX qui fusionne avec Smartclip, autre acquisition du Groupe
pour la création d’une seule et unique marque sous l’entité SpotX.
L’entité commune se concentrera alors sur le développement de l’Adserver
et de la TV adressable avec des nouveaux formats dynamiques pour le
Groupe. Suivez les dernières nouvelles de SpotX sur Twitter
et LinkedIn.
Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune manière
être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse
foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction
devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.
Contacts
SpotX
Joanna Burton
VP, European Strategy
jburton@spotx.tv
+447768990487