5h45 par semaine, c’est le temps moyen passé devant des vidéos en
ligne, avec en tête la génération Y et plus de 7h/semaine.
LONDRES–(BUSINESS WIRE)–La génération Y est celle qui consomme le plus de contenus vidéo en
ligne dans le monde selon l’étude « State of Online Video » publiée par Limelight
Networks, (Nasdaq : LLNW), l’un des leaders mondiaux dans le domaine
de la diffusion de contenu digital. Examinant de près le changement des
comportements de consommation vidéo, ce rapport annuel indique qu’au
niveau mondial un utilisateur passe en moyenne 5h45 à regarder du
contenu vidéo chaque semaine et est abonné à un ou plusieurs services de
vidéo à la demande.
L’évolution progressive vers le visionnage en ligne est une tendance
mondiale. En moyenne, les Britanniques passent 5h11mn par semaine à
regarder des vidéos en ligne. Les Français y consacrent un temps
similaire, avec une moyenne de 5h04 par semaine. Enfin l’Allemagne
enregistre le temps de visionnage en ligne le plus court avec 4h14, «
Avec le développement du contenu vidéo en ligne, les consommateurs se
détournent des écrans de télévision standard et exigent des expériences
en ligne de qualité télévisuelle », commente Didier Nguyen, Directeur
Commercial Europe du Sud chez Limelight Networks. Il ajoute « Notre
étude a montré une nette augmentation des attentes des consommateurs qui
tolèrent de moins en moins les expériences de mauvaise qualité. »
Autres constats du rapport :
-
La génération Y, celle qui regarde le plus de vidéos en ligne. Sans
surprise sur le plan mondial, ce sont les jeunes qui regardent le plus
de vidéos en ligne. En Allemagne comme au Royaume-Uni, les
consommateurs âgés de 18 à 25 ans regardent entre 4 et 7 heures de
contenu vidéo en ligne par semaine. Les autres groupes d’âge oscillent
entre 1 à 2 heures. En France, 25% de la génération Y regardent plus
de 10 heures par semaine. Bien que les émissions sportives
traditionnelles soient le 3ème type de contenu vidéo en
ligne le plus regardé par les hommes, les 18-25 ans regardent plus de
programmes de type eSports, de jeux vidéo en ligne que d’émissions
sportives traditionnelles. -
Les consommateurs n’ont aucune patience pour les expériences de
mauvaise qualité. Le buffering répété (lorsqu’une vidéo s’arrête
pendant la lecture pour charger du contenu) est la plus grande
frustration des consommateurs de contenu vidéo en ligne – dépassant la
mauvaise qualité des vidéos et l’accès limité pour tel ou tel
périphérique. C’est le cas au Royaume-Uni et en Allemagne où 47 % et
38 % des personnes interrogées indiquent que le buffering répété est
leur plus grande cause de frustration. Autre détail intéressant, en
France, le buffering répété ne vient qu’en deuxième place, derrière la
mauvaise qualité de la vidéo (46 % contre 31 %). -
Les smartphones connaissent une popularité croissante s’agissant de
la vidéo en ligne. Bien que l’ordinateur de bureau et l’ordinateur
portable soient les appareils les plus communément utilisés pour
regarder des vidéos en ligne dans le monde, les smartphones viennent
immédiatement derrière. Ils deviennent aussi rapidement l’appareil
privilégié de la génération Y. -
Les abonnés au câble se tournent de plus en plus vers les services
alternatifs sans toutefois annuler leur forfait. Malgré le spectre
du « cord-cutting », le rapport constate que les abonnés au
câble souscrivent à deux fois plus de services OTT (Over the Top
Videos) que les consommateurs sans abonnement au câble. -
Au niveau mondial, les consommateurs se tournent de plus en plus vers
les services de streaming. Mais pour l’instant seulement 16,7 % des
personnes interrogées en France sont abonnées à deux services ou plus. -
Les films et les séries, les shows télévisés sont les contenus
vidéos les plus regardés. Au niveau mondial, les consommateurs
passent plus de temps à regarder des films en ligne que tout autre
contenu. Si l’on tient compte du genre, les hommes préfèrent les films
et les femmes les séries télévisées.
Le rapport « State of Online Video » est le résultat d’un sondage
réalisé auprès de 4 000 consommateurs d’âges, de sexes et de niveaux
d’études variés, résidant en France, en Allemagne, en Inde, aux
Philippines, à Singapour, en Corée du Sud, au Royaume-Uni et aux
États-Unis. Cliquez ici
pour consulter le rapport complet.
À propos de Limelight Networks
Limelight Networks (NASDAQ :
LLNW), l’un des leaders mondiaux dans le domaine de la diffusion de
contenu digital, aide ses clients à développer l’engagement
de leur audience, en leur permettant de gérer et de diffuser du contenu
numérique, de manière sécurisée vers tous les appareils, dans le monde
entier. Sa solution éprouvée et récompensée, Limelight Orchestrate™,
comprend une plateforme logicielle intégrée, des solutions
technologiques et des services de diffusion permettant une expérience
utilisateur multi-écrans exceptionnelle ; elle permet également
d’augmenter la notoriété des entreprises, leur rentabilité et la
relation client tout en réduisant les coûts. Pour des informations
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