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Marketing mobile : une diversité à apprivoiser

Une enquête d’Azetone et Harris Interactive reflète la volonté des annonceurs d’intégrer la cross-canalité dans leur mode d’interaction avec les consommateurs en misant notamment sur le concept du « second écran ».

Aurelie GIBIAT, HARRIS Interactive : « Les smartphonautes installent en moyenne plus de 35 applications »

Directrice TMT chez Harris Interactive, Aurélie GIBIAT était sur le salon Online Mobile 2014 pour partager les conclusions d’une étude sur les usages des « smartphonautes ». Des utilisateurs de smartphones qui installent en moyenne plus de 35 applications sur leur terminal mais qui n’en utiliseraient réellement que 7 ou 8. Un décalage qui s’expliquerait par une inadéquation entre les applications lancées, et les attentes réelles des consommateurs.