Vidéo Olivier Abecassis (e-TF1) : le décryptage de la stratégie Second Ecran
Interview vidéo en trois volets du DG d’e-TF1 : quelle nouvelle dynamique apportée par le « second écran » (tablette) ? Comment l’exploiter pour valoriser les programmes et les thématiques phares de la chaîne ?
Deuxième partie de l’interview d’Olivier Abecassis.
Le Directeur général d’e-TF1 revient sur la « liberté de ton » associée aux programmes diffusées sur TF1.
La division interactive reconnaît qu’il existe parfois des débats pour certaines émissions à l’antenne comme Splash susceptibles de se transformer en troll sur Internet.
Mais l’objectif numéro 1, c’est de fédérer « tous les publics » pour les programmes lors des programmes de prime time.
Dans un tout autre domaine, Olivier Abecassis explique comment il compte approfondir la monétisation des contenus.
Cela passe passe notamment le sponsoring : B&You (offre low cost de Bouygues Telecom) pour The Voice et probablement SFR pour les matches qualificatifs à la Coupe du Monde de Football (au Brésil en 2014) avec l’Equipe de France.
| « Second écran » : France Télévision s’y met aussi… |
| TF1 a tiré la première en matière de « second écran » mais France Télévision suit de peu. D’abord avec une application dédiée à l’émission collégiale d’Alessandra Sublet sur France 5. Et plus récemment avec la création de la « 1ere expérience enrichie sur second écran pour un événement sportif ». En l’occurrence le Tournoi des 6 Nations (rugby). Samedi 23 février, à l’occasion du match Angleterre / France en direct sur France 2 et en simultané sur le portail Francetvsport.fr, les télénautes ont pu , partager les vidéos des moments forts de la rencontre grâce au replay à la volée, accéder à des contenus additionnels en lien avec le déroulé du match, publier leurs commentaires et partager le tout sur les réseaux sociaux. Autant d’interactivité disponible depuis les ordinateurs ou les tablette, grâce à l’application « social TV » exploitée en mode « second écran » (et développée avec Novedia). Malgré la défaite de la France, France Télévisions va renouveler l’expérience, lors des deux prochains matches du XV de France toujours dans le cadre de ce Tournoi : Irlande / France (le samedi 9 mars à 18h00) et France / Ecosse (le samedi 16 mars à 21h00). |
A consulter page 3 : dernier volet 3 de l’interview vidéo : comment densifier les usages du second écran