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M. Nique (Idate): « L’iPhone d’Apple ne peut pas concurrencer Nokia »
Pour la sortie de l’iPhone 3G aux Etats-Unis, Vnunet.fr donne la parole à un expert du marché des terminaux mobiles.
Vendredi 11 juillet, Apple a débuté la commercialisation de iPhone 3G simultanément dans 22 pays, dont les Etats-Unis. Les détenteurs du nouveau modèle du smartphone d’Apple pourront pleinement profiter des fonctionnalités tactiles et des facilités de navigation. A cette occasion, Michael Nique, spécialiste des marchés des terminaux mobiles pour le compte de l’Idate, dresse un premier bilan de la première année du smartphone d’Apple et de ses perspectives. (Interview téléphonique réalisée le 11 juillet)
Vnunet.fr : Un an après le lancement de l’iPhone aux Etats-Unis, quel bilan d’étape peut-on dresser du parcours du smartphone d’Apple ?
Michael Nique : A fin juin 2008, Apple a annoncé qu’il a commercialisé 6 millions d’iPhone dans le monde. C’est une performance honorable sur le marché des smartphones mais sans éclats particuliers (150 millions vendus dans le monde). A l’origine, Apple avait pour ambition de prendre 1% de part de marché dans les terminaux mobiles (1 milliard d’appareils vendus dans le monde). Ce challenge est perdu puisque la firme de Steve Jobs n’a atteint qu’un niveau de 0,5%.
Vnunet.fr : Dans quelle mesure le modèle 3G va favoriser son essor ?
Michael Nique : Nous estimons qu’Apple parviendra à écouler 20 millions d’iPhone en 2008 alors que certains cabinets d’analyses concurrents avancent des prévisions de l’ordre de 50 millions. L’Idate se montre donc plus prudent sachant qu’il se vendra environ 110 millions de smartphones dans le monde cette année. Le modèle iPhone 3G permettra de mieux investir le marché haut de gamme des pays développés et de revenir à un modèle plus traditionnel de terminaux subventionnés par l’opérateur. Un système dans lequel Apple avait d’emblée refusé d’entrer.
Vnunet.fr : Du coup, vous relativisez l’entrée d’Apple sur le marché des smartphones…
Cela constitue une césure mais il faut apporter des nuances. L’iPhone a permis de vulgariser des fonctionnalités comme l’écran tactile, qui existait auparavant. Le terminal d’Apple est réputé pour sa simplicité d’usage. Il ne faut pas non plus négliger l’engouement pour la marque Apple. Mais l’iPhone 3G n’est ni plus ni moins qu’un téléphone mobile multimédia similaire à ce que propose ses concurrents comme Nokia avec son modèle N95 et bientôt le N96.
Vnunet.fr : En termes de part de marché, l’iPhone est-il en mesure d’effrayer Nokia côté grand public ou le BlackBerry côté professionnel ?
Il sera difficile pour Apple de concurrencer Nokia pour des raisons de capacité limitée de production. A la différence du leader finlandais, Apple ne dispose pas de ses propres usines pour fabriquer des iPhone. Mais il est clair que la bataille sera rude sur des segments de clientèle comme le haut de gamme. Les Etats-Unis restent le terrain de prédilection de l’iPhone. Un pays dans lequel Nokia dispose d’une part de marché quasi-nulle. C’est l’inverse en Europe. Zone dans laquelle l’iPhone rencontre plus de difficultés. Pour le marché professionnel, Apple affiche aussi des ambitions en proposant des applications type push e-mail ou l’intégration d’outils soutenant Word ou Excel.
Vnunet.fr : C’est le 17 juillet qu’Orange va commencer à livrer l’iPhone 3G. Dans quelle mesure cette nouveauté va-t-elle dynamiser les ventes ?
Les ventes réalisées par Orange en France sont plus faibles que les autres opérateurs disposant d’une exclusivité dans d’autres pays européens [O2 au Royaume-Uni et Deustche Telekom en Allemagne, ndlr]. L’arrivée du modèle 3G va certainement donner un coup d’accélarateur mais l’effet restera limité car nous restons sur le marché haut de gamme, même avec une subvention de l’opérateur. On peut raisonnablement penser qu’Orange peut doubler ses ventes d’iPhone d’ici la fin de l’année [il en a vendu 100 000 entre décembre 2007 et avril 2008, ndlr]. Certes, les conditions de commercialisation sont moins drastiques [avec la fin du système de commission de chiffre d'affaires en fonction du trafic Internet mobile généré à reverser à Apple, ndlr]. Mais cela reste un challenge pour Orange, même si le terminal est subventionné. L’opérateur doit convaincre le client de prendre un abonnement Orange et l’inciter à consommer davantage de services Internet mobile.
A lire également sur Vnunet.fr : dossier spécial : L’effet Iphone 3G
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Categories : Téléphonie mobile.
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13 Responses to M. Nique (Idate): « L’iPhone d’Apple ne peut pas concurrencer Nokia »-
Le 14 juillet 2008 à 2:48 par thomas B
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Le 14 juillet 2008 à 7:30 par blueday
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Le 14 juillet 2008 à 8:32 par Aerostar
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Le 14 juillet 2008 à 17:44 par Cap
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Le 14 juillet 2008 à 19:07 par Ben
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Le 15 juillet 2008 à 8:40 par Erik VM
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Le 15 juillet 2008 à 9:31 par Erwan
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Quid de la possibilité de rajouter des centaines, voir des milliers de fonctions intéressantes et inédites à son iphone first gen !ET! 3G de façon enfantesque grâce à l’app store d’Apple disponible depuis itunes ?
C’est là le nouveau point fort de tous les iphone, 1G ou 3G.
L’iPhone 3G est le premier téléphone évolutif, tendant les deux mains aux programmeurs dont l’acceuil est d’ailleurs plus que chaleureux.
Vos prévisions, Mr Nique, sont lamentables. L’avenir vous donnera tord.
(Je n’ai pas d’iphone, je ne suis pas un mac-maniac, mais il suffit de voir les modèles concurrents de l’iphone, censés être des iphone-killers, souvent plus chers, pas encore sortis, et ne lui arrivant pas à la cheville).
Apple a fait une entrée fracassante dans le monde de la téléphonie, les prochains mois vont permettre de conforter cette position de façon bien plus importante que ce que vous affirmez. Et les ténors tels que Nokia auront bien du mal à suivre, ne disposant pas de l’engouement des développeurs ni d’une plate-forme telle que l’itunes music store qui a su se hisser au rang de numéro 1 de la vente de musique en ligne ET hors-ligne aux USA (détrônant wallmart), contre toute attente de la part de « spécialistes » tels que vous, Mr Nique.
L’iphone, c’est plus qu’un téléphone avec des fonctionnalités séduisantes, c’est un terminal désormais en perpétuelle évolution dont les possibilités sont choisies par l’utilisateur et non par le constructeur.
A l’heure actuelle, aucune marque ne peut concurrencer cela.
Le consommateur s’en rendra compte, à une vitesse bien supérieure à ce que vous imaginez.
Quand on se souvient de ce que disaient les soi-disant experts à la sortie de l’Ipod
Cet expert doit etre le meme que celui qui disait en 1990 qu’Internet ne percerait jamais dans le grand public :)
Il ne faut pas raisonner simplement en fonction de soi. La plupart des utilisateurs n’en ont que faire des possibilités de l’iPhone, et cherchent simplement un « mobile pour téléphoner », avec un clavier et c’est tout. Sur ce segment, Nokia ou Samsung sont évidemment en position de force. L’iPhone finira peut-être par faire de l’ombre aux Blackberry ou aux Nokia haut-de-gamme, bien sûr… Mais il ne faut pas négliger non plus le marché du Pocket PC où la possibilité d’installer de nouvelles applications existe depuis longtemps. Moins simplement, « à l’ancienne », c’est vrai. Mais tout de même ! Avec l’iPod, Apple s’était engagé dans un marché encore clairsemé, avec très peu de concurrence sérieuse et surtout, un état d’esprit du public qui était loin d’être celui que l’on connaît aujourd’hui. Qu’on se rappelle qu’à l’époque de la sortie de l’iPod, il se vendait encore majoritairement des baladeurs à cassette ! Le marché de la téléphonie est largement plus bouché. En France, le changement de prix incitera sans doute quelques utilisateurs à passer à l’iPhone, mais tout le monde n’est pas prêt à changer d’opérateur. Bref, les analyses de M. Nique ne sont pas inscrites dans le marbre, mais je pense qu’il faut rester un peu modeste et ne pas tout balayer d’un seul geste.
« La plupart des utilisateurs n’en ont que faire des possibilités de l’iPhone, et cherchent simplement un « mobile pour téléphoner », avec un clavier et c’est tout. »
L’iPhone ne se classe évidemment pas dans la catégorie des téléphones bas de gamme. Il est évident qu’il ne fera que peu d’ombres aux tels gratuits ou à un euro fournit avec des abo bas de gamme. Mais il n’a jamais été question de dire que l’iPhone allait entrer sur cette catégorie. D’ailleurs, M. Nique oublie de préciser que l’objectif de 1% de la tel mondiale sont prévus pour FIN 2008 ! Et que si l’on est aujourd’hui à 50% de cet objectif avec seulement une poignée de pays dans le monde dans lequel l’iPhone était vendu, il est certain qu’Apple explosera son objectif à l’heure ou c’était prévu, c’est à dire FIN 2008.
« Avec l’iPod, Apple s’était engagé dans un marché encore clairsemé, avec très peu de concurrence sérieuse »
Ce n’est pas ce que disaient les anti-iPod à l’époque ! Ils indiquaient clairement que la concurrence était meilleure. Et aujourd’hui on voudrait nous faire croire que la concurrence n’était pas sérieuse ? Allons…
« et surtout, un état d’esprit du public qui était loin d’être celui que l’on connaît aujourd’hui. »
L’état d’esprit des gens est sûrement bien plus enclin à connaître et à apprécier Apple aujourd’hui qu’il y a encore 5 ans…
Cet analyste ne connaît même pas son dossier!
Je soutiens le post précédent: l’objectif d’Apple était de prendre 1% de part de marché des smartphones à FIN 2008. Il lui reste 6 mois pour les atteindre, en sachant que l’iPhone première génération n’avait été lancé que dans une poignée de pays, alors qu’avec l’iPhone 3G c’est environ 70 pays qui sont couverts.
M. Nique, Apple aura largement atteint ses prévisions fin 2008. Vous n’êtes pas sérieux!
Je suis programmeur et contrairement à un commentaire plus haut, je ne l’accueille pas chaleureusement.
Techniquement, l’appareil est un ordinateur avec clavier/ecran mais étant verrouillé, et sans mémoire de masse. En témoignent le grand nombre de messages sur internet venant d’utilisateurs cherchant à le « cracker ».
Il n’est donc pas plus evolutif que n’importe quel téléphone.
Surtout que certaines des mises à jour d’Apple sont payantes…. du jamais vu…
De plus, l’utilisateur est obligé d’installer iTunes et Quicktime sur son poste. Encore un mauvais point pour Apple qui en gagne d’un coté, mais en perd de l’autre.
Je précise qu’on m’a offert un iTouch, et que je n’en aurais jamais acheté, pas plus qu’un iPhone.
M. Nique prétend qu’Apple ne peut pas concurrencer Nokia.
La seule argumentation valable aurait été la minable analyse concernant les 1%. Pas de chance puisqu’il n’a même pas réussie à recopier ni vérifier correctement son information sachant que l’objectif est à fin 2008.
Enfin, comme toutes personnes qui s’auto-proclament expertes du jour au lendemain, il se prend une claque ce matin même puisque 1 million d’iphone 3G viennent de se vendre en à peine 3 jours au lieu de 75 précedement. De plus, l’application store est aussi un énorme et double succés puisque 10 millions d’applications ont été téléchargé en une seule journée !
Je pense qu’Apple va atteindre largement son objectif et qu’a la manière de l’Ipod, L’Iphone est en train gagner face à Nokia ou autres, puisqu’il n’a pas de concurrent direct.
Une seule certitude, M. Nique n’est pas plus expert qu’un geek de 10 ans.
C’est tout de même incroyable cette violence verbale qui se déchaine dès que quelqu’un entreprend de mettre en doute la sacro sainte superbe de Apple ! Chacun sait pourtant que sans mettre en doute le génie technologique de Apple, une bonne partie du modèle réside dans le marketing de l’offre (lancement, effet d’annonce, exclusivité …), dans la valorisation de l’utilisateur (sorte de caste, avec ceux qui l’ont et ceux qui ne l’ont pas). Et tout cela est parfaitement mené. Reste la réalité du marché, avec un marché du mobile qui représente plus de 1.2 Md d’unités vendus, et dans lequel le Smartphone ne pèse pas très lourd pour l’instant. Apple fait avancer les « grands du mobile » en leur donnant du grain à moudre, c’est sans doute là une autre de ses grandes qualités. Reste qu’une fois « normalisé », la logique de « grand » du marché reprendra ses droits et la logique économique suivra. La même que celle qui fait plier actuellement Motorola, souffrir Sony Ericsson et LG, et qui a en son temps étouffée les Alcatel et autre Siemens ou Pantech.
Tout à fait d’accord avec Erik, on a l’impression que dés que l’on touche à Apple, les réactions hargneuses se déchainent … Pourtant des choses intéressantes dans cet interview, dont les capacités de production de Nokia en propre, le segment couvert par l’Iphone très restreint etc… Et étant programmeur aussi, je confirme que développer pour Apple ca n’a jamais été un pur bonheur pour cause de verrous … Vous voulez faire du dev sans contraintes, allez plutôt voir Neo Freerunner et OpenMoko ! Evidemment ils resteront confidentiels, pas assez de puissance marketing derrière !